AI Overviews (AIO): Čo to je, dopady na SEO a ako získať viditeľnosť
Čo sú AI Overviews
AI Overviews (označované aj ako Prehľady od AI alebo AIO) sú automaticky generované zhrnutia, ktoré Google zobrazuje priamo vo výsledkoch vyhľadávania ako odpoveď na používateľský dotaz.
Objavujú sa v hornej části výsledkov vyhľadávania, často na pozícii, kde predtým bývali featured snippets. Vďaka tomu dominujú prvému dojmu, ktorý používateľ pri vyhľadávaní získa.
Zámer a funkčnosť AI Overviews
Cieľom AI Overviews je poskytnúť okamžitú a prehľadnú odpoveď, často bez nutnosti kliknúť na konkrétny web.
Google využíva generatívnu AI (aktuálne model Gemini), ktorá „prechádza" obsah z webu, posudzuje jeho kvalitu a následne vytvára zhrňujúce odpovede.
Dopad AI Overviews na organickú návštevnosť
AI Overviews výrazne znižujú organickú návštevnosť, pretože zobrazujú odpoveď priamo vo výsledkoch.
Podľa štúdie spoločnosti Ahrefs došlo po zavedení AIO k priemernému poklesu návštevnosti o 34,5 %. Najväčší dopad je badateľný pri informačných dotazoch, zatiaľ čo lokálne a brandové dotazy sú zasiahnuté menej.
Ako zvýšiť šancu na zobrazenie v AI Overviews
Pre vyššiu pravdepodobnosť zobrazenia v AI Overviews je dôležité:
- Kvalitný a štruktúrovaný obsah: odpovedať jasne a stručne na konkrétne dotazy, používať nadpisy, odrážky a zoznamy.
- Technické SEO: implementovať štruktúrované dáta (FAQ, články, návody), zabezpečiť rýchlosť webu, správne titulky a pravidelne aktualizovať obsah.
- E-E-A-T (Skúsenosť, Odbornosť, Autorita, Dôveryhodnosť): uvádzať autora a jeho skúsenosti, používať overené zdroje, budovať odkazový profil.
- Vek domény: starší domény (6–15 rokov) majú vyššiu šancu na zobrazenie.
- Typy titulkov: Google často vyberá titulky s číslami, otázkami a výrazmi typu „ako".
Ako zistiť, či sa web zobrazuje v AI Overviews
Možnosti sledovania zahŕňajú:
- Google Search Console – započítava aj zobrazenia AIO, ale zatiaľ neposkytuje podrobné metriky.
- SEO nástroje – Marketing Miner, Semrush, Collabim, SISTRIX.
- Manuálna kontrola – vyhľadávanie klúčových slov a sledovanie, či je web uvedený ako zdroj.
Ak sa AIO zobrazí, môže CTR klasických výsledkov klesnúť až o 40–70 %.
Šanca na zobrazenie podľa pozície vo výsledkoch
Podľa našich štúdií má každá štvrtá URL adresa z TOP 10 výsledkov (28,58 %) šancu na zobrazenie v AI Overviews.
Ak sa web nachádza na prvej pozícii, je šanca 18,8 %, že sa objaví aj v prehľadoch. Google však zahŕňa aj URL adresy z nižších pozícií, takže príležitosť majú aj menej viditeľné výsledky.
Význam štruktúrovaných dát
Štruktúrované dáta hrajú zásadnú úlohu. Weby, ktoré ich implementujú, majú vyššiu pravdepodobnosť zobrazenia v AIO.
Medzi hlavné typy štruktúrovaných dát, ktoré by používatelia mali využívať, patria:
Štruktúrované dáta pre články
Pre články je dôležité implementovať konkrétne typy štruktúrovaných dát, ktoré Google umožnia správne identifikovať kľúčové informácie o obsahu. Tento typ značenia je kľúčový pre zobrazenie v AI Overviews a zabezpečuje, že Google ľahšie rozpozná a vykreslí dôležité časti článku. Medzi najdôležitejšie vlastnosti pre označenie článkov patria:
- author (autor): Uveďte meno autora článku, čo zvyšuje dôveryhodnosť a ukazuje, že obsah má odborný základ. Tento údaj je dôležitý pre E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- datePublished (dátum publikácie): Označenie dátumu publikácie článku pomáha Google správne zaradiť obsah do časového kontextu. To je dôležité nielen pre SEO, ale aj pre relevanciu výsledkov vyhľadávania.
- dateModified (dátum poslednej úpravy): Ak bol článok aktualizovaný, je dobré označiť dátum poslednej úpravy. To ukazuje, že obsah je aktuálny, čo je faktor, ktorý Google zohľadňuje pri hodnotení hodnoty článku.
- headline (titulok): Značenie názvu článku pomáha Google lepšie rozpoznať, o čom článok je, a tým zlepšuje šancu na zobrazenie v AIO.
- description (popis): Uveďte stručný popis článku (meta description), ktorý Google využíva pre zobrazenie ukážky obsahu v SERP. Táto časť by mala vystihovať hlavnú tému a odpovedať na používateľský dotaz.
- image (obrázok): Ak článok obsahuje vizuálny obsah, ako sú obrázky alebo infografiky, je dobré ich označiť, aby Google mohol zobraziť aj vizuálne prvky v prehľadoch.
- publisher (vydavateľ): Identifikácia organizácie alebo vydavateľa, ktorý článok publikoval, pomáha Google lepšie hodnotiť autoritu a dôveryhodnosť webu.
- mainEntityOfPage: Umožňuje identifikovať hlavnú entitu článku, čo pomáha Google lepšie pochopiť hlavnú tému obsahu.
Tieto štruktúrované dáta nielen že zlepšujú šance na zobrazenie článku v AI Overviews, ale tiež pomáhajú Google lepšie indexovať a prezentovať obsah relevantným používateľom.
Existuje aj súvislosť medzi štruktúrovanými dátami a výstupmi v LLM modeloch, čo naznačuje ich rastúci význam pre SEO. Štruktúrované dáta uľahčujú trénovanie generatívnych modelov umelej inteligencie, ktoré môžu lepšie analyzovať obsah a generovať prehľady, čo má pozitívny vplyv na viditeľnosť webu vo výsledkoch vyhľadávania.
Má zmysel písať články aj v dobe AI Overviews?
Písanie článkov má stále veľký význam. Aj keď časť návštevnosti je stratená zobrazením odpovedí priamo vo vyhľadávaní, články stále podporujú ďalšie marketingové kanály, ako je e-mailing a sociálne siete.
Okrem toho predlžujú čas strávený na webe a pomáhajú budovať dôveru u zákazníkov. Dôležité je vytvárať obsah, ktorý skutočne odpovedá na potreby cieľovej skupiny, prináša nové pohľady a hodnotné informácie, ktoré prinášajú pridanú hodnotu.
Článok pripravili odborníci z agentúry Advisio – špecialisti na PPC, SEO a digitálny marketing.
