Ako optimalizovať obsah pre hlasové vyhľadávanie a má to v dnešnej dobe zmysel?
Hlasoví asistenti, ako sú Amazon Alexa, Apple Siri alebo Google Assistant, sa stali pre mnohých ľudí neodmysliteľnou súčasťou každodenného života. Ich čoraz častejšie používanie vedie k zásadnej zmene v tom, ako ľudia vyhľadávajú informácie online. Táto zmena prináša nové výzvy pre SEO špecialistov a digitálnych marketérov, ktorí sa musia prispôsobiť tomu, ako dnes ľudia komunikujú s technológiami. V tomto článku sa pozrieme na to, ako hlasoví asistenti menia vyhľadávacie návyky užívateľov, ako možno optimalizovať obsah pre hlasové vyhľadávanie a či to v dnešnej dobe má vôbec zmysel.
Ako hlasoví asistenti menia spôsob vyhľadávania?
Prirodzený jazyk a dlhé kľúčové slová
Tradičné vyhľadávanie na klávesnici bolo spravidla stručné a zamerané na kľúčové slová, napríklad "pizzeria Brno". S hlasovými asistentmi sa však spôsob, akým ľudia kladú otázky, zmenil. Hlasoví asistenti rozpoznávajú prirodzený jazyk a užívatelia často kladú otázky, ktoré sú viac konverzačné a dlhšie, ako napríklad "Kde nájdem najlepšiu pizzeriu v Brne, ktorá má otvorené až do polnoci?" Tento posun vedie k väčšiemu zameraniu na dlhé kľúčové slová (long-tail keywords), ktoré zodpovedajú týmto prirodzeným otázkam.
Viac otázkových dopytov
Pri hlasovom vyhľadávaní ľudia častejšie používajú dopyty, ktoré začínajú slovami ako "Kto", "Čo", "Kde", "Ako" alebo "Prečo". Tento typ dopytov vyžaduje, aby obsah bol štruktúrovaný a poskytoval konkrétne, priame odpovede. Vyhľadávače teda preferujú obsah, ktorý odpovedá na otázky formou priamych odpovedí, zoznamov alebo krokových návodov.
Lokálne vyhľadávanie
Hlasoví asistenti sú často používaní pre lokálne vyhľadávanie, napríklad pri hľadaní reštaurácií, obchodov alebo služieb v okolí. Dopyty typu "kde je najbližšia reštaurácia" alebo "ako sa dostanem do najbližšieho kina?" sú bežné. Pre firmy je teda stále dôležitejšie optimalizovať svoj obsah pre lokálne SEO, aby boli relevantné pre vyhľadávanie na základe polohy.
Presné a stručné odpovede
Hlasoví asistenti často poskytujú užívateľom jedinú odpoveď na ich dopyt, namiesto toho, aby ponúkli zoznam výsledkov, ako je to pri tradičnom vyhľadávaní. To znamená, že pre optimalizáciu pre hlasové vyhľadávanie je dôležité, aby obsah odpovedal na otázky čo najpresnejšie a najstručnejšie, čo zvyšuje šance na získanie takzvanej pozície nula (featured snippet). "Pozícia nula" alebo tiež "vybraný úryvok" (anglicky "featured snippet") je špeciálny typ výsledku vyhľadávania na Googli, ktorý sa zobrazuje nad všetkými ostatnými organickými výsledkami (teda aj nad "prvou pozíciou"). Jeho cieľom je poskytnúť užívateľovi rýchlu a stručnú odpoveď na jeho dopyt priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania.
Ako optimalizovať obsah pre hlasové vyhľadávanie?
Optimalizácia pre prirodzený jazyk a otázky
Aby bol váš obsah prístupný pre hlasové vyhľadávanie, je dôležité používať prirodzený jazyk a konverzačný tón. Uistite sa, že váš obsah obsahuje konkrétne odpovede na časté otázky užívateľov. Formátovanie obsahu vo forme otázok a odpovedí (FAQ) je pre hlasové vyhľadávanie ideálne. Zároveň sa zamerajte na dlhé kľúčové slová, ktoré zodpovedajú prirodzeným dopytom, ako napríklad "Aká je najlepšia reštaurácia v Brne pre rodiny s deťmi?".
Štruktúrovaný obsah a featured snippet (pozícia nula)
Hlasoví asistenti (ako Siri, Alexa alebo Google Assistant) často používajú informácie z featured snippetov na poskytovanie odpovedí na hlasové dopyty. Hoci neexistuje žiadny stopercentný recept na získanie pozície vo featured snippete, existuje rad faktorov, ktoré môžu vaše šance výrazne zvýšiť. Kľúčom je tvorba kvalitného a relevantného obsahu, ktorý zrozumiteľne, informatívne a vyčerpávajúcim spôsobom odpovedá na konkrétne dopyty užívateľov. Dôležité je aj štruktúrovanie obsahu pomocou nadpisov (H1-H6), odsekov, zoznamov a tabuliek pre maximálnu prehľadnosť.
Nezabúdajte na prirodzené začlenenie relevantných kľúčových slov a využitie štruktúrovaných dát (schema markup), ktoré pomáhajú vyhľadávačom lepšie porozumieť obsahu vašej stránky. V neposlednom rade je nutná optimalizácia pre mobilné zariadenia a zaistenie rýchleho načítavania stránok, čo pozitívne ovplyvňuje užívateľskú skúsenosť aj SEO.
Zamerajte sa na obsah, ktorý odpovedá na otázky typu "čo je", "ako na", "prečo" alebo "kde". Väčšinou sa featured snippet vyberá zo stránok, ktoré sa už umiestňujú na prvej stránke organického vyhľadávania. Je však nutné zdôrazniť, že Google si featured snippet vyberá automaticky na základe algoritmov, a preto nemožno jeho získanie nijako zaručiť ani si ho "kúpiť".
Optimalizácia pre mobilné zariadenia a rýchlosť načítavania
Hlasové vyhľadávanie je najviac využívané na mobilných zariadeniach a v situáciách, keď je užívateľ mimo domova, čo znamená, že optimalizácia pre mobilnú verziu vášho webu je veľmi dôležitá. Zaistite preto, aby váš web bol responzívny, rýchly a ľahko ovládateľný na všetkých zariadeniach. Veľmi dôležitá je tiež rýchlosť webu, dlhé čakanie na načítanie stránky môže viesť k frustrácii užívateľov, čo povedie nielen k ich strate, ale tiež to negatívne ovplyvní vaše hodnotenie vo vyhľadávačoch.
Lokálne SEO a Google My Business
Ľudia často používajú hlasové vyhľadávanie na vyhľadávanie informácií o podnikoch a službách vo svojom okolí. Typické dopyty znejú napríklad: "Ok Google, kde je najbližšia otvorená lekáreň?", "Alexa, nájdi mi dobrú taliansku reštauráciu v okolí." alebo "Siri, aké sú otváracie hodiny v knižnici na námestí?". Hlasové vyhľadávanie sa často používa aj v situáciách, keď užívateľ potrebuje informáciu okamžite, napríklad keď je na ceste alebo má zaneprázdnené ruky. V takých prípadoch je kľúčové, aby vyhľadávač poskytol relevantné a presné informácie o lokálnych podnikoch čo najrýchlejšie. Lokálne SEO zaisťuje, že sa vaša firma zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania práve v takýchto momentoch. Uistite sa teda, že máte kompletný a aktuálny profil na Google My Business, vrátane názvu, adresy, telefónneho čísla (NAP), otváracích hodín a recenzií. Tým sa zaistíte, že vaša firma bude ľahko dostupná pre užívateľov, ktorí hľadajú miestne služby alebo produkty prostredníctvom hlasového vyhľadávania.
Má zmysel optimalizovať obsah pre hlasové vyhľadávanie?
Aj keď sa môže zdať, že ide o novinku, ktorá zatiaľ nie je dostatočne rozšírená, trend hlasového vyhľadávania neustále rastie a ovplyvňuje spôsob, akým ľudia vyhľadávajú informácie online. Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie sa preto stáva nevyhnutnosťou pre budúcnosť SEO. Nejde len o domácich hlasových asistentov v rámci inteligentnej domácnosti, ktoré sú v dnešnej dobe stále prevažne záležitosťou technologických nadšencov, ale o možnosť hlasového vyhľadávania v mobilných telefónoch, ktoré môže používať každý a stále viac ľudí si na to zvyká. Je to logické, vysloviť otázku je jednoduchšie než písať kľúčové slová na displeji mobilného telefónu, ktorý nikdy nebude dosť veľký.
Napriek tomu, že hlasové vyhľadávanie využíva štandardný algoritmus Google a optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie sa často prekrýva so všeobecnými princípmi dobrého SEO a užívateľskej prívetivosti, a teda by sa mohlo zdať, že nie je nutné špeciálne optimalizovať, s rastúcou popularitou hlasových asistentov a rastúcim počtom hlasových vyhľadávaní, najmä na mobilných zariadeniach, sa optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie stáva stále dôležitejšou. Je to príležitosť, ako sa odlíšiť od konkurencie a lepšie uspokojiť potreby užívateľov, ktorí chcú okamžité, presné a konverzačné odpovede na svoje dopyty. Nevieme síce, ako sa bude trend hlasového vyhľadávania ďalej vyvíjať, ale jedno je jasné – firmy, ktoré prispôsobia svoj obsah týmto požiadavkám návštevníkov, budú lepšie pripravené na budúcnosť digitálneho vyhľadávania.
Článok pripravila digitálna agentúra SEO Consult, ktorá realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálnych sietí, správu tovarových vyhľadávačov a obsahový marketing.
