Ako analyzovať konkurenciu v PPC reklame
PPC reklama je jednou z najpopulárnejších a najefektívnejších foriem online marketingu. PPC je skratkou pay-per-click, čo znamená, že platíte za každé kliknutie na váš inzerát, ktorý sa zobrazuje vo vyhľadávačoch alebo na iných weboch. PPC reklama vám umožňuje rýchlo a presne dosiahnuť vaše cieľové publikum a zvýšiť vašu návštevnosť, konverzie a predaj.
Na poli PPC reklamy však bohužiaľ panuje vysoká konkurencia. PPC reklama tak nie je len o tom, ako vytvoriť a spustiť vaše vlastné kampane. Je tiež o tom, ako sledovať a analyzovať vašu konkurenciu, ktorá tiež používa PPC reklamu na propagáciu svojich produktov alebo služieb. Konkurenčná analýza v PPC reklame je proces, ktorý vám pomôže zistiť, kto sú vaši hlavní konkurenti, aké kľúčové slová a stratégie používajú, aké sú ich silné a slabé stránky a ako sa s nimi môžete úspešne stretnúť a poraziť ich v tejto nemilosrdnej hre, kde víťaz berie všetko.
V tomto článku vám ukážeme, ako krok za krokom vykonať konkurenčnú analýzu v PPC reklame, aké nástroje a metódy použiť a ako využiť získané informácie na vylepšenie vašich PPC kampaní.
Krok 1: Identifikujte vašich hlavných konkurentov
Prvým krokom pri vykonávaní konkurenčnej analýzy v PPC reklame je identifikovať vašich hlavných konkurentov. To znamená, že musíte zistiť, kto sú tí, ktorí ponúkajú podobné alebo rovnaké produkty alebo služby ako vy, a ktorí sa snažia zaujať rovnaké alebo podobné cieľové publikum.
Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je použiť vyhľadávač, ako je Google alebo Seznam, a zadať niektoré z hlavných kľúčových slov, ktoré súvisia s vašou ponukou. Potom si prezrite výsledky vyhľadávania a pozrite sa, ktorí inzerenti sa zobrazujú na prvých pozíciách. To sú vaši najväčší konkurenti v PPC reklame.
Napríklad, pokiaľ predávate športové oblečenie, môžete zadať kľúčové slovo “športové oblečenie” do Google a uvidíte, že prvé štyri inzeráty patria k webom ako Decathlon, Sportisimo, 4F a Nike. To sú vaši hlavní konkurenti v PPC reklame pre toto kľúčové slovo. Môžete si tiež všimnúť, že niektorí z nich používajú rozšírenie inzerátov, ako sú odkazy na stránky, štruktúrované informácie alebo výzvy k akcii, ktoré im pomáhajú zvýšiť viditeľnosť a atraktivitu ich inzerátov.
Aby ste si udržali prehľad o vašich konkurentoch, odporúčame vytvoriť si tabuľku, kde si zaznamenáte názvy konkurentov, domény, kľúčové slová, tituly a popisky inzerátov, rozšírenie inzerátov a ďalšie relevantné informácie. Túto tabuľku môžete použiť ako základ pre ďalšiu analýzu.
Krok 2: Analyzujte kľúčové slová vašich konkurentov
Druhým krokom pri vykonávaní konkurenčnej analýzy v PPC reklame je analyzovať kľúčové slová vašich konkurentov. To znamená, že musíte zistiť, aké kľúčové slová používajú vaši konkurenti na spustenie svojich inzerátov, ako často sa tieto kľúčové slová vyhľadávajú, aká je úroveň konkurencie a ceny za tieto kľúčové slová a ako dobre konvertujú.
Na to môžete použiť rôzne nástroje, ako sú Ahrefs, SEMrush, Keyword Planner alebo SpyFu. Tieto nástroje vám umožnia zadať doménu alebo URL vášho konkurenta a zobraziť vám zoznam kľúčových slov, ktoré používajú pre PPC reklamu, spolu s ďalšími metrikami, ako sú objem vyhľadávania, náročnosť, cena za kliknutie, pozícia, odhad návštevnosti a konverzií.
Napríklad, pokiaľ použijete nástroj Ahrefs a zadáte doménu decathlon.cz, uvidíte že decathlon.cz používa viac ako 15 tisíc kľúčových slov pre PPC reklamu, ktoré mu prinášajú viac ako 100 tisíc návštevníkov mesačne. Môžete si tiež prezrieť niektoré z ich najpopulárnejších kľúčových slov, akými sú “decathlon”, “športové oblečenie”, “športové potreby” alebo “športová obuv”, a vidieť ich pozície, ceny za kliknutie, návštevnosť a odhad konverzií.
Týmto spôsobom môžete analyzovať kľúčové slová všetkých vašich hlavných konkurentov a zistiť, ktoré kľúčové slová sú pre vás najvýhodnejšie, najrelevantnejšie a ktoré sú súčasne najviac dostupné. To vám pomôže vytvoriť a optimalizovať vašu vlastnú stratégiu kľúčových slov.
Krok 3: Analyzujte reklamy vašich konkurentov
Tretím krokom pri vykonávaní konkurenčnej analýzy v PPC reklame je analyzovať reklamy vašich konkurentov. To znamená, že musíte zistiť, aké tituly, popisky, rozšírenia a výzvy k akcii používajú vaši konkurenti vo svojich inzerátoch, aké sú hlavné výhody ich ponuky, ako vyzerajú ich cieľové stránky a aké sú ich výsledky.
Na to môžete použiť rovnaké nástroje, ktoré ste použili pre analýzu kľúčových slov. Tieto nástroje vám umožnia zadať doménu alebo URL vášho konkurenta a zobraziť vám ukážky ich inzerátov pre rôzne kľúčové slová, spolu s ďalšími metrikami.
Môžete tak jednoducho analyzovať reklamy všetkých vašich hlavných konkurentov a zistiť, aké sú ich hlavné posolstvá, ako sa odlišujú od vašich, ako priťahujú pozornosť a záujem svojich potenciálnych zákazníkov a ako ich presviedčajú k nákupu. Vďaka tomu dokážete omnoho lepšie tvoriť a optimalizovať vaše vlastné PPC reklamy.
Krok 4: Analyzujte cieľové stránky vašich konkurentov
Štvrtým a posledným krokom pri vykonávaní konkurenčnej analýzy v PPC reklame je analyzovať cieľové stránky vašich konkurentov. To znamená, že musíte zistiť, kam vedú odkazy z ich inzerátov, ako sú tieto stránky navrhnuté a štruktúrované, aké sú ich hlavné prvky a funkcie, konverzné ciele a metódy a aké sú ich výsledky.
Analyzujte cieľové stránky všetkých vašich hlavných konkurentov a zistite, aké sú ich hlavné ciele, ako sa snažia splniť očakávania a potreby svojich návštevníkov, ako im poskytujú hodnotu a dôveru a ako ich motivujú k akcii.
Záver
Konkurenčná analýza v PPC reklame predstavuje kľúčový krok pre úspešné spustenie a efektívne riadenie vašich PPC kampaní. Táto dôležitá fáza poskytuje neoceniteľný vhľad do stratégií a výkonu vašich konkurentov na online reklamných platformách. Ich štúdium umožňuje identifikovať úspešné taktiky a osvedčené postupy, ktoré môžu byť implementované vo vašich vlastných kampaniach. Analyzovanie ich kľúčových slov, reklamných textov a cieľových stránok umožní lepšie porozumieť dynamike trhu a lepšie sa prispôsobiť premenlivým podmienkam. Konkurenčná analýza v PPC reklame nielen že napomáha vytvoriť efektívnu stratégiu, ale umožňuje tiež pružnú a rýchlu reakciu na zmeny v konkurenčnom prostredí, čo je kľúčové pre udržanie a zlepšenie výkonu vašich reklamných kampaní.
Článok pripravila digitálna agentúra SEO Consult , ktorá realizuje SEO, PPC reklamu ,e-mailing, správu sociálnych sietí, správu produktových vyhľadávačov a obsahový marketing.
